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Ausgehende Links mit Google-Analytics tracken

Für das Tracken ausgehender Links kann es mehrere Gründe geben. Zum Beispiel, ob das Twitter oder RSS-Feed Icon die optimale Position besitzt, so das es von den Besuchern auch wahrgenommen wird und sie dann im Idealfall auch darauf klicken. Ob die Position innerhalb der Webseite "die Richtige" ist, kann u.a. mit Hilfe eines A/B-Tests herausgefunden werden, wobei im Laufe eines bestimmten Zeitraums die Positionen der zu untersuchenden ausgehenden Links verändert und dann anhand der Anzahl der geklickten Verlinkungen miteinander verglichen werden. Ein weiteres Beispiel könnte sein, dass ihr mit dem Banner eines Kooperationspartners möglichst viele Leser ansprechen wollt, dazu müsst ihr aber wissen welche Position zu einer besseren Performance des Banners führt. Um dies herausfinden zu können, bedarf es nur weniger Anpassungen im Quelltext eurer Webseite, damit Google-Analytics die ausgehenden Links auch erkennen und zählen kann. Die Anpassungen eurerseits sind, wie die Code-Beispiele weiter unten im Artikel belegen, nur noch minimal.

Verlinkungen mit trackPageview() kennzeichnen

Viele von Euch werden den Tracking-Code von Google-Analytics am Ende des Webseite, also kurz vor dem schließenden body-Tag implementiert haben, wenn ihr aber die ausgehenden Links herausfiltern wollt, muss dieser Code direkt nach dem öffnenden body-Tag eingefügt werden. Auf diese Weise könnt ihr sicherstellen, dass der Java-Script-Befehl trackPageview(), welcher in die zu trackenden Verlinkungen implementiert wird, im Quelltext eurer Webseite nach (!) dem Tracking-Code von Google-Analytics aufgeführt wird.

Um nun die ausgehende Verlinkung bzw. die Klicks auf diese aufzeichnen zu können, wird dem innerhalb des Link-Tags der Java-Script-Befehl trackPageview() eingefügt, der wiederum eine logische Verzeichnisstruktur der ausgehenden Links enthalten sollte ( braun hervorgehoben ). Im unten stehenden Beispiel soll bspw. herausgefunden werden, ob der ausgehende Banner-Link in der "Sidebar" oder im "Header" der Website die bessere Performance aufweist. Vor allem bei einer großen Anzahl an zu trackenden Links, hat eines solche strukturelle Kennzeichnung deutliche Vorteile und führt zu einer größeren Übersicht, die für eine effektive Auswertung unerlässlich ist.

<a href="http://www.meinziel.de" onclick="javascript: pageTracker._trackPageview('/banner/sidebar/meinziel.de');">...</a>

<a href="http://www.meinziel.de" onclick="javascript: pageTracker._trackPageview('/banner/header/meinziel.de');">...</a>

Tipp: Wer validen (X)HTML-Code erzeugen möchte, sollte darauf achten das onclick und nicht onClick mit großem "C" verwendet wird.

Wie schnell stehen die Daten zur Verfügung?

Die ersten Ergebnisse die Anpassung sollten dann ein bis zwei Tage später bei Google-Analytics in der Contentauswertung ( Menüpunkt "Content"/ Untermenüpunkt "Alle Seiten" ) vorliegen. Diese ermöglicht es euch unter anderem zu verifizieren, welche Position der zu untersuchenden Verlinkungen innerhalb eurer Webseite zu höheren Klick- und damit zu einer höheren Konversionsrate führt.

So wichtig wie es ist zu erfahren wie viele Besucher eine Webseite besuchen, genauso wichtig ist es zu erfahren, über welchen Weg sie eure Webseite verlassen.

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