Webstandard & Webdesign - CSS, HTML

 

Keyword-Recherche für die lokale Suche - Die Grundlage aller SEO-Maßnahmen - Teil 2

Keyword-Recherche für die lokale Suche - Bevor man sich nun auf seine Website stürzt, Blogbeiträge rund um alle möglichen Begriffe erstellt oder seinen Betrieb in möglichst viele Branchenverzeichnis-Kategorien einträgt, sollte man sich in einem ersten Schritt darüber im Klaren werden, wonach die Nutzer überhaupt im Zusammenhang mit einer bestimmten Dienstleistung oder einem bestimmten Produkt suchen. Ein praktisches Tool stellt uns hierfür Google mit dem AdWords Keyword-Tool zur Verfügung. Auf der Basis monatlicher Suchanfragen kann man sich bequem eine Statistik zu frei wählbaren Suchbegriffen anzeigen lassen, um zu einer klaren Definition an relevanten Keywords zu gelangen.

Was erwartet die Leser in der Artikelserie - SEO für Google Maps?

Der einführende 1.Teil widmete sich dem aktuellen Trend der lokalen Suche. Der heutige Teil 2 wird auf die Keyword-Recherche & Websiteoptimierung eingehen, Teil 3 wirft einen Blick auf SEO für Google Maps / Google place page und der abschließende Teil 4 legt seinen Fokus auf Social Media.

Keyword-Recherche für die lokale Suche

Man legt los, indem man sich zunächst auf einige wenige Begriffe konzentriert, die einem zu dem eigenen Betrieb einfallen. Diese gibt man in das Eingabefeld pro Zeile ein Keyword ein, lässt das Häkchen "Synonyme verwenden" aktiv und den Rest erledigt das AdWords Keyword-Tool, wie hier beim Suchbegriff "Finanzberater".

Abb.1: Keywords Tool - Übersicht

Primäre & Sekundäre Keywordspassende & Synonyme

Unter Verwendung des "Übereinstimmungstyp" kann man sich in einem ersten Schritt darauf festlegen, ob man sich die Werte auf der Basis "Exakter" oder "Weitgehender" Passgenauigkeit ausliefern lässt. Anschließend ist es sinnvoll die Spalte nach Häufigkeit zu sortieren, indem man, auf einen der beiden Spalten oberhalb des Suchvolumens klickt. Dabei ist es zielführend sich im Rahmen der Keyword-Analyse an eine Aufteilung in sog. "primäre Keywords" und "sekundäre Keywords" zu halten.

Primäre Keywords wie z.B. "Finanzberater" bezeichnen dabei meist generische Suchanfragen, die (leider) eine hohe Wettbewerbsdichte, aber im Erfolgsfall auch entsprechend viel Traffic versprechen- leider kann dieser Traffic aber auch sehr unqualifiziert sein, da die Nutzerintention nicht eindeutig ist.

Sekundäre Keywords wie z.B. "unabhängige Honorarberatung" oder gar "unabhängiger Finanzberater Berlin" stellen zusammengesetzte Keywords dar, die zwar einen geringeren Traffic garantieren, dafür aber einer sehr viel geringere Wettbewerbsdichte aufweisen. Gerade für die lokale Suche sind aber genau diese Begriffe interessant und führen in der Regel auch zu qualifizierten Besuchern! Doch nicht nur die Begriffe rund um das Keyword "Finanzberater" sind relevant, weswegen man zur Keyword-Recherche erneut das Tool zu Rate zieht und sich passende Synonyme und verwandte Begriffe aussucht.

Abb.2: Keywords Tool - zusätzliche Keywords

Dabei ist es sinnvoll die Liste "nach Relevanz" zu sortieren und sich die passenden Keywords herauszusuchen. Anschließend ergänzt man bei den ausgewählten Begriffen den Namen der Stadt, in diesem Fall "Berlin" und startet erneut eine Keyword-Analyse.

Abb.3: Keywords Tool - Mit den eingegebenen Begriffen in Verbindung stehende Keywords

Diesen Vorgang wiederholt man etliche Male und überträgt die Keywords in ein Excel-File, wo man diese auf Grundlage der Wettbewerbsdichte und des zu erwartenden Traffics in sekundäre und primäre Keywords unterteilt. Auf diese Weise entwickelt man sich ein Set an relevanten Suchbegriffen und Kategorie-Bezeichnungen, das man für die fortlaufende Optimierung für Google Maps verwenden kann. Selbstverständlich sollte man in regelmäßigen Abständen die geschilderte Prozedur wiederholen, um ggf. neue relevante Begriffe zu finden.

Lokale Suchmaschinenoptimierung für die eigene Website

Die Optimierung der eigenen Website und des eigenen Blogs mit dem Ziel in den natürlichen Suchergebnissen unterhalb der Maps eingeblendet zu werden, unterliegt grundsätzlich den Regeln der klassischen Suchmaschinenoptimierung. Hierzu findet man im Web bereits sehr gute Auflistungen (seomoz), die sich mit der Thematik der Google Ranking-Faktoren (SISTRIX) intensiv befasst haben. Daher wird an dieser Stelle lediglich eine knappe Checkliste der positiven OnSite-Faktoren (fär die eiligen Leser) bereithalten:

• Erstellung einer übersichtlichen und vor allem Nutzerfreundlichen Startseite, die Links mit keyword-relevanten Linktexten zu den wichtigsten Unterseiten enthält
• Verwendung von "Keyword Stadt" im Seiten-Titel an erster Stelle, anschließend der Name des Betriebs (max. 66 Zeichen)
• Erstellung individueller Unterseiten für jedes primäre und mit diesem Begriff zusammenhängende, sekundäre Keyword
• Verwendung individueller Seiten-Titel auf jeder Unterseite (z.B. "Unabhängiger Finanzberater Berlin - Finanzberatung Michael Müller")
• Verwendung relevanter Linktexte bei der internen Verlinkung über die Navigation (also eben nicht "mehr" oder "hier")
• Möglichst intensive, interne Verlinkung über keyword-relevante Links im Fließtext
• Erstellung individueller und origineller Inhalte auf jeder Unterseite, die dem Nutzer einen Mehrwert und weiterführende Informationen bieten
• Nicht unbedingt Ranking-relevant, dafür aber sehr wichtig für eine gute Klickrate auf den Suchergebnissen ist eine individuelle Meta-Description für jede Unterseite, die in 150 Zeichen wiedergeben soll, was den Nutzer auf der Seite erwartet und warum es sich lohnt gerade auf diese Seite zu navigieren

...Auch bei der lokalen Suche gilt das Credo: Je mehr relevante Links auf eine Seite verweisen, desto wichtiger ist diese aus Sicht der Suchmaschine....

Bei der Erstellung des Contents achtet man auf eine sinnvolle Verwendung von Content-Tags, die es der Suchmaschine erleichtern den Inhalt zu strukturieren.

• Ausgehend von einer H1-Headline, die die relevanten Keywords enthält, gliedert man seinen Text in einzelne Abschnitte, die idealerweise durch H2-Überschriften und H3-Zwischenüberschriften leserfreundlich aufgeteilt werden.
• Der Text sollte dabei pro Absatz ein bis zwei Mal das relevante Keyword enthalten, die Lesbarkeit des Inhalts darf hierdurch aber nicht gestört werden, denn schließlich werden die Inhalte nach erfolgreiche Optimierung am Ende von Menschen gelesen!
• Die wichtigsten Begriffe für die jeweilige Unterseite werden dabei idealerweise mit hervorgehoben
• Bilder sollten keyword-relevante Alt-Tags erhalten, da Suchmaschinen keine Grafiken auswerten
• Links können mit ergänzenden Title-Tags versehen werden, was die Nutzerfreundlichkeit erhöht

Noch ein paar technische und strukturelle Tipps:

• Verwendung einer flachen Datei-Hierarchie, d.h. idealerweise sind alle Inhalte nur ein, bis max. zwei Klicks von der Startseite entfernt erreichbar
• Anlegen sog. "sprechender URLs", wie z.B. www.domain.de/finanzberater-berlin.html
• Verwendung einer statischen Sitemap, über die alle wichtigen URLs der Website zu erreichen sind

Vermeidet folgendes:

Wenn ihr erfolgreiche Suchmaschinenoptimerung betreiben wollt, sollten beim Erstellen einer suchmaschinenoptimierten Website folgende Punkte bei der Umsetzung einer Webseite und der Bereitstellung ihrer Inhalte nicht (!) zum Einsatz kommen:

• Flash als technische Grundlage der Website - Kann von Suchmaschinen nicht verlässlich ausgewertet werden - die angezeigten Inhalte können von Suchmaschinen gefunden werden.
• Interne JavaScript Verlinkungen - Diese werden von Suchmaschinen nur unzureichend verfolgt (Google macht hier zwar aktuell erhebliche Fortschritte) und tragen demnach nicht dazu bei die interne Verlinkungsstruktur zu stärken.
• Frames - Werden Seiteninhalte in Frames angezeigt, kann die Suchmaschinen die Inhalte des inneren Frames nicht der URL des äußeren Frames zuordnen - derartige implementierte Inhalte bleiben Suchmaschinen demnach verborgen.
• Imagemaps - Diese werden von Suchmaschinen nicht zufriedenstellend gecrawled - idealerweise verwendet man hierbei verschachtelte Teilgrafiken oder stellt eine alternative Listenbasierte Navigation für die Suchmaschine zur Verfügung.
• Session-IDs - Werden Session-IDs auch an Suchmaschinen vergeben, so kann dies dazu führen, dass diese bei jedem Crawlvorgang eine neue Session-ID zugewiesen bekommt - theoretisch besteht so die Gefahr, dass die Suchmaschine zahllose URLs mit identischen Inhalten indexiert, was zu Problemen mit Duplicate Content führen kann.
• Mirror-Domains (d.h. identische Inhalte auf anderen Domains) - Findet eine Suchmaschine auf anderen Domain identische Inhalte vor, so kann dies ebenfalls dazu beitragen, dass hier Duplicate Content von den Suchmaschinen identifiziert wird - auch für die Linkpopularität ist dies als negativ zu bewerten, da Nutzer Links auf die verschiedenen Domains setzen können, was nicht dazu beiträgt, die eigentlich wichtige Domain zu stärken.
• Interne Seiten-Weiterleitungen, die serverseitig keinen Statuscode 301 "Moved permanently" ausgeben - Werden interne Weiterleitungen angelegt, so muss im http-Header der Statuscode 301 "Moved Permanently" übergeben werden - alle übrigen Weiterleitungstechniken (302 Redirect, Meta-Refresh, JavaScript, etc.) tragen nicht dazu bei, dass intern der Google Pagerank auf relevante Unterseiten "weitervererbt" wird.

Selbstverständlich stellt diese Zusammenfassung keine umfassende Anleitung zur OnSite Suchmaschinenoptimierung dar, es sollen hier aber auch nur stichpunktartig Hinweise aufgeführt werden, die ein lokaler Anbieter größtenteils zusammen mit einem Webmaster eigenständig umgesetzten kann. Da in der Regel die Websites lokale Anbieter vom Umfang her überschaubar sind, kann man hier auch Schritt für Schritt die Seiten "von Hand" überarbeiten. Sehr wichtig, aber auch viel zeitaufwändiger, ist hingegen die OffSite-Optimierung zur Erhöhung der Linkpopularität.

Abb.4: Linkpopularität

Dabei sollte idealerweise darauf geachtet werden, dass die Links zum einen von thematisch verwandten Websites stammen und zum anderen möglichst oft auch noch dabei die relevanten Begriffe als Link-Text zum Einsatz kommen. Hierbei macht aber eine gesunde Mischung aus optimierten und nicht-optimierten Linkt-Texten den Erfolg aus.

OffSite Optimierung der Website für die lokale Suche - relevante Linkquellen

• Lokale und regionale Webkataloge
• Website der ortsansässigen Industrie- und Handelskammer
• Branchenverzeichnis im lokalen Stadtportal
• Branchenverzeichnisse, bei denen man einen Link zu Website setzen kann - Tipp: Zunächst nur kostenlose Basis-Einträge nutzen
• Lokale und regionale Online-Medien - Tipp: Pressemeldungen direkt an die Redaktion versenden
• Lokale und regionale Blogs und thematisch passende Foren - Tipp: Entweder man schreibt hier einen Gastbeitrag und/ oder man trägt durch hilfreiche Kommentare dazu bei, seinen Namen und die Website bekannter zu machen
• Sponsoring lokaler und regionaler Stiftungen, Vereine, soziale Institutionen - Tipp: Individuelle Kurzbeschreibung sowie ein Logo des Betriebs direkt an den Verein schicken, damit diese den Sponsoring-Partner auf deren Linkliste setzen
• Aktive und hilfreiche Teilnahme auf Frage- und Antwort-Portalen
• Speicherung der Website in relevanten Social Bookmarking & News Portalen

Der Aufbau der Linkpopularität sollte dabei idealerweise regelmäßig und kontinuierlich erfolgen, weshalb man es vermeiden sollte, alle Links in den ersten zwei Wochen zu organisieren und dann gar nicht mehr. Der Grund: Ein natürliches Wachstum an Links findet in der Regel nicht über einen kurzen Zeitraum statt. Da Suchmaschinen bestrebt sind, Manipulationen der Rankings zu identifizieren und zu unterbinden, werden sog. "Link-Spikes" nicht als positiv bewertet. Ist hingegen ein kontinuierliches Wachstum der Linkpopularität zu verzeichnen, werten Suchmaschinen dies als positives Signal für ein kontinuierliches Interesse der Nutzer an der Website - einer steten Verbesserung der Google Positionen sollte nun nichts mehr im Wege stehen.

Informationen über den Gastautoren

Verfasst hat diesen zweiten Teil einer 4-teiligen Serie "SEO für Google Maps - Suchmaschinenoptimierung für die lokale Suche" der Gast-Blogger Sebastian Socha, den wir über diesem Wege auf dem Webstandard-Blog herzlich willkommen heißen. Sebastian, M.A., der als Leiter Produktenwicklung SEO & SEM für das Empfehlungs- & Bewertungsportal KennstDuEinen.de in Berlin & Frankfurt tätig ist. Interessierten Nutzern gibt Sebastian außerdem via Facebook und dem nicht minder interessanten Twitter-Account, zahlreiche Infos und Tipps im Umgang mit Themen wie Empfehlungsmarketing, Mundpropaganda oder Neukundengewinnung.

SEO Buch-Tipp vom Webstandard-Team - Suchmaschinenoptimierung & Usability

Zum Thema Suchmaschinenoptimierung gibt es mittlerweile in deutscher Sprache einige Werke, die sehr empfehlens- und lesenswert sind. Der Aspekt der User Experience wird bei den meisten Werken allerdings außen vor gelassen, anders "SEO & Usability" (Amazon-Partnerlink) von Steven Broschart. So beleuchtet der Autor auch den Unterschied zwischen "Usability & User Experience" und deren Optimierung (UXO). Dieses Buch aus dem Verlagshaus Franzis beschäftigt sich neben dem Aufbau von Backlinks, der Keyword-Analyse und Usability-Studien mit Mousetracking aber auch damit, wie eure Webseiten von den richtigen Besuchern gefunden werden können, ihr Top-Rankings auf Google, Yahoo & Co. erreichen könnt oder aber auch wie ihr bereits erreichte Positionen in den SERPs verbessern könnt und Besucher in Kunden verwandelt. Wer sich also weiter in die Thematik einlesen bzw. einarbeiten möchte, sollte auf jeden Fall mehr als einen Blick in "SEO & Usability" (Amazon-Partnerlink) von werfen!

Werde auch du Gastautor im Webstandardblog!

Um Themengebiete wie diese, für die sich die Leser interessieren anbieten zu können, möchten wir über diesem Wege weiterhin anderen Bloggern die Möglichkeit als Gastautor geben, ihr Fachwissen mit unseren Lesern teilen zu können. Voraussetzung ist lediglich, dass sich diese Artikel in den vorhanden Kategorien unseres Blogs untergebracht werden können und der jeweilige Autor über entsprechendes Fachwissen verfügt.

SEO für Google Maps - Artikelserie

• Suchmaschinenoptimierung für die lokale Suche - Teil 1
• SEO für Google Maps - Optimierung für die lokalen Branchencenter-Ergebnisse - Teil 3
• SEO für die lokale Suche & Social Media für lokale Anbieter - Teil 4