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Onpage-Optimierung - Möglichkeiten und Grenzen

Onpage-Optimierung - Die Optimierung der Inhalte von Webseiten ist nicht nur ein gern, sondern auch häufig diskutiertes Thema in der SEO-Szene. Daher möchte ich an dieser Stelle das vor einigen Tagen erschienene und hier im weiteren Verlauf des Artikels implementierte Google Webmaster Video "Is it better to have keywords in the URL path or filename?" beispielhaft zum Anlass nehmen, um einige Gedanken zu den Möglichkeiten der Onpage-Optimierung zu äußern. Als Entwickler der SenSEO Firefox Extension habe ich zahlreiche Erfahrungen auf diesem Gebiet sammeln dürfen. Die Frage, die Matt Cutts, Leiter des Google Webspam Teams, in dem Video beantworten soll, ist eine ganz typische der Art: "Hey, was wird wohl besser sein? Wenn ich die Keywords in der Seite auf diese oder vielleicht auf jene Weise unterbringe?" Oder anders gefragt: "Welche Onpage-Tricks gibt es wohl, die meine Seite besser ranken lassen?". Wenn man sich das Video ansieht, kann man deutlich sehen, was Matt von solcher Art Fragen hält - sie langweilen ihn. Was genau bringt ihn wohl zum "Schnarchen"?

Is it better to have keywords in the URL path or filename?

Onpage-Optimierung kann keine Ranking-Wunder vollbringen. Es dient Google vermutlich lediglich zur Kategorisierung der Inhalte einer Seite und weniger zur Positionierung in den Suchergebnissen. Was meine ich damit? Die Suchmaschine versucht anhand der Onpage-Faktoren herauszufinden, zu welcher Kategorie von Suchanfragen die Seite wohl am besten passt. Dabei orientiert sich der Algorithmus der Suchmaschine neben dem Inhalt verlinkter Webseiten, natürlich auch am Inhalt dieser.

Google Webmaster Tools - (alternative) Suchanfrage

Man erstellt bspw. eine Webseite zur Kündigung von Vodafone-Verträgen. Erwähne entsprechende Keywords im Title, der Description und in einer Headline, dann ist dies für Google ein erster Anhaltspunkt für den ungefähren Inhalt der Seite! Die Verwendung der Keywords in diesem Kontext garantiert jedoch noch keine gute Platzierung. Sehr wahrscheinlich ist, dass Google die Seite vereinzelt zu entsprechenden Suchanfragen wie "vodafone Kündigung" auf den vorderen Plätzen in den SERPs anzeigt, und gewisse Faktoren mit dort üblicherweise platzierten Ergebnissen vergleicht. Die Click Through-Rate (kurz CTR) kÖnnte solch ein Faktor sein, die Häufigkeit also, mit der genau dieses Ergebnis geklickt wird, oder auch die Verweildauer des Users auf der verlinkten Seite. Anhaltspunkte für diese Vermutung liefern die Google Webmaster Tools, die für das obige Beispiel unter dem Punkt "Ihre Website im Web > Suchanfragen" folgende Informationen liefert:

Abb.01 Google Webmaster Tools - alternative Suchanfrage

Dabei ist schön zu sehen, dass eine Art generisches Rotationsprinzip angewandt wird, um die bestmögliche Position in den SERPs über einen längeren Zeitraum auszutesten (in Abb.01 rot umrandet).

Abb.02 Google Webmaster Tools - alternative Suchanfrage

Auch werden im Zweifelsfall alternative Seiten für diese Suchanfrage getestet . Dieses Prinzip wird dabei auf viele potentiell geeignete Suchanfragen angewendet (in Abb.02 rot umrandet) um ein möglichst ausgewogenes Ergebnis zu erhalten.

... Onpage-Optimierung kann keine Ranking-Wunder vollbringen ...

Und damit sind wir auch schon bei den Grenzen der Onpage-Optimierung angelangt. Als Bewertung und Gewichtung dieser Positionen werden neben erwähnter CTR und Verweildauer vermutlich Faktoren herangezogen, die weniger manipulativ und eher Anwenderzentriert sind. Die für Google also die so wichtige Frage beantworten sollen: "Wie hilfreich ist es für meine Nutzer, eine Webseite zu einer bestimmten Suchanfrage als Resultat zu präsentieren? Und wie schlägt sich diese Webseite im Vergleich zu anderen potentiellen Kandidaten?". Und da kommt ein für Webseitenbetreiber wichtiges Kriterium ins Spiel: Der Inhalt der Website muss zu einem bestimmten Thema möglichst informativ und einzigartig sein - also bspw. möglichst verständlich die Kündigung eines Handyvertrags erklären oder aber ein Produkt bestmöglich bewerben und verkaufen. Wie eine Suchmaschine diese "Themenrelevanz" genau beurteilt, ist dabei ein anderes, sehr komplexes Thema.

Fazit - Was genau bringt Matt Cutts zum "Schnarchen"?

Das ist also vermutlich der Grund dafür, warum Matt Cutts Fragen wie die im Youtube-Video so demonstrativ langweilen. Es spielt im Detail keine entscheidende Rolle, in welchem Kontext bestimmte Keywords verwendet werden. Viel wichtiger ist es, eine Website zu erstellen, die der Erwartung ihrer Besucher bestmöglich gerecht wird und im Idealfall neben einem guten Titel einer Webseite und einer klar formulierten Beschreibung einer Webseite mit einigen weiteren Onpage-Faktoren Hinweise auf ihre Inhalte gibt. Google & Co. haben dann weitere Möglichkeiten herauszufinden, in wie weit die Website dem Anspruch auf Relevanz gerecht wird - und letztendlich bestimmt sich darüber die Position in den SERPs.

Neben der Erstellung einer möglichst durchdachten, relevanten Website fallen weitere Aufgaben in die Verantwortung eines Webseitenbetreibers. Hier tut sich Google in Form vieler Publikationen zum Thema hervor. Neben den wichtigen Webmaster Guidelines bietet sich das Official Google Webmaster Central Blog als interessante Informationsquelle an. Weiterhin sei nochmals auf Matt Cutts verwiesen, welcher in seinem Blog Matt Cutts: Gadgets, Google, and SEO und auf YouTube im Google Webmaster Central Channel Fragen rund um das Thema SEO beantwortet.

Es sei zum Schluss wie so oft bei Artikeln zum Thema SEO darauf verwiesen, dass viele der im Artikel aufgeführten Informationen auf meinen eigenen Annahmen und Erfahrungen beruhen.

Informationen über den Gastautoren

Nico Steiner ist Experte für Frontend-Technologien und entwickelt in diesem Bereich Strategien und Lösungen für die 1&1 Shopsysteme, die über 30 Web-Applikationen der Marken 1&1, WEB.DE und GMX umfassen. Sein Aufgabengebiet beinhaltet auch die fachliche Leitung zweier Frontend-Entwickler-Teams mit insgesamt 15 Mitarbeitern. Seine Arbeit ist durch die Vorgaben und Ideen der Webstandards geprägt und deckt nahezu den gesamten Bereich der Frontend-Entwicklung ab. Momentan optimiert er die Zugänglichkeit und Performance der 1&1 Shopsysteme und treibt deren Modularisierung voran.

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