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Suchmaschinenoptimierung - Rankingfaktoren mit Wirkung

In zwei Gruppen lassen sich die Bewertungsfaktoren für das "Ranking" einteilen. Die Onpage-Faktoren sind die seiteninternen Faktoren, die Daten, welche unmittelbar mit der Seite zusammenhängen. Dies ist zum Beispiel der Titel, die Beschreibung und alles weitere, was mit dem HTML-Quellcode strukturiert wird, wie auch die URL, URL-Struktur, das Alter der Domain, die Aktualität der Inhalte oder die Dateigröße aller in einer Webseite enthaltenen Dateien, welche wiederum für die Performance einer Webseite, einem weiteren Rankingkriterium, ausschlaggebend ist. Weshalb die Analyse ein unverzichtbarer Bestandteil bei Onpage-Optimierung darstellt. Die Off- Page Faktoren sind die seitenexternen Faktoren. Zu diesen zählt alles was nicht direkt zur Seite dazugehört. Dies kann unter anderem ein Text von Verlinkungen sein, das Alter und das Wachstum der eingehenden Links, sowie deren Werte. Diese ergeben sich aus der Struktur des PageRanks und des TrustRanks. Die Onpage und die Offpage Faktoren werden zu einem Wert für jede Seite kombiniert, abhängig von den Suchbegriffen. Das Ergebnis dessen wird abhängig vom Wert als Suchergebnisseite ausgegeben.

Keywords

Die oftmalige Wiederholung des Suchbegriffes der auf der entsprechenden Zielseite eines der Schlüsselwörter darstellt, dem so genannten Keywords und die damit einhergehende Keyowrd-Density ist dabei nicht ausschlaggebend und muss nicht automatisch zu einer besseren Bewertung oder einer besseren Platzierung führen. Beim Erzeugen einer hohen Keyword-Density sollte man immer vorsichtig sein und die jeweiligen Keywords nicht unverhältnismäßig oft verwenden, da dies ansonsten von den Suchmaschinenbetreibernals Keyword-Spamming gewertet werden könnte. Eine Möglichkeit um diesen Wert immer im Auge zu behalten ist der Einsatz von Tools wie bspw. Browser-Extensions, die einem mit einem Klick wie bspw. die Firefox-extension SearchStatus die entsprechenden Werte ausgeben.

Algorithmus

Jede Suchmaschine hat ihren eigenen Algorithmus, den sie nutzt und jeder kombiniert unterschiedliche Faktoren miteinander, worin auch die Schwierigkeit bzw. die Kunst der Optimierung besteht. Änderungen können dabei zu einer Verbesserung der Platzierung in den SERPs der Suchmaschine führen, aber auch zur Verschlechterung bei einer anderen. Ein besonderes Augenmerk sollte auf die Verlinkung und die Inhalte gelegt werden. Mit entsprechenden Tools kann man hierbei Unterscheide bei lokalen und weltweiten Suchanfragen ermittelnt. Wer bspw. "nur" für den deutsch-sprachigen Raum seine Inhalte optimiert, der sollte bei der Suchvolumenrecherche darauf ein genaues Augenmerk legen, um unter Umständen nicht am Markt vorbei zu optimieren, weil bestimmte Begriffe weltweit zwar gefragt sind, im deutsch-sprachigen Raum aber nicht. Eine gute Hilfe bietet hier das Google Keyword-Tool, wie in der folgenden Abbildung am Beispiel des Suchbegriffes "Webdesign" (1) zu sehen, mit dem man solche Messwerte uuml;ber "Erweiterte Optionen und Filter" (2), wie bspw. Standorte und Sprachen (3) oder aber auch eine Mindestanzahl an lokalen Suchanfragen (4), konkretisieren kann.

Ermittlung von Schlüsselwörter anhand des Google Keyword-Tools

Die Ermittlung dieser Schlüsselwörter ist im Bereich der Optimierung ein wesentlicher Aspekt. Wie häufig wird nach welchen Begriffen gesucht, ist dabei eine Frage, welche eine große Rolle spielt. Des Weiteren gilt es zu klären wie schwer es sich gestaltet für die einzelnen Begriffe eine gute Platzierung zu erzielen. Es gibt dafür keine allgemeinen Regeln, die immer und jederzeit gültig sind. Es ist nicht immer so, dass ein Begriff umkämpft ist. Der Suche nach den Schlüsselbegriffen und Synonymen sollte in jedem Fall genügend Zeit gewidmet werden. An Bedeutung verlieren die Tippfehler mittlerweile, da diese Fehler von den Suchmaschinen immer besser erkannt werden. Normalerweise ist die Verwendung eines Begriffes in der Ein- und Mehrzahl sinnvoll. Doch auch dies verliert nach und nach seine Bedeutung aufgrund der Erkennung des Plurals durch die Suchmaschinen.

Keyword-Spam bei der Suchmaschinenoptimierung

Um die eigene Hompage, die Webseite oder den eigenen Onlineshop in der Suchmaschinenlistung auf die vorderen Plätze zu bringen, stehen den Webmastern unzählige Möglichkeiten zur Verfügung. Nicht alle sind jedoch als legal zu bezeichnen, sodass bei deren Auffliegen meist die gesamte Seite abgestraft wird. Das sogenannte Keyword Spamming ist eine dieser nicht gerne gesehenen Mittel, welches den SEOs für die Suchmaschinenoptimierung zur Verfügung steht.

Durch das Panda Update von Google werden Seiten, auf denen mit unlauteren Optimierungsmaßnahmen gearbeitet wurde, schneller abgestraft als je zuvor. ...

Keyword Spamming wird immer noch von einigen Webmastern betrieben. Wer ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung verkaufen möchte, der wird den Produktnamen auf der Seite auch häufig verwenden. Hier ist dann in der Regel nicht nur die Startseite des Portals oder des Onlineshops betroffen, sondern häufig auch alle Unterseiten. Übertreiben sollte man diese Handhabung jedoch nicht, denn die gängigen Suchmaschinen sind in der Lage, das Keyword-Spamming rasch zu erkennen. Die Folge ist, die Seite wird unter Umständen abgestraft, in dem sie auf einen hinteren Platz in der Listung verwiesen wird. Mit bestimmten SEO Tools lassen sich die Merkmale einer Internetseite überprüfen wie z.B. die Anzahl der Keywords.

Content Qualität & Aktualität meets Panda(-Check)

Durch die Panda Updates vom Suchmaschinenbetreiber Google werden Webseiten auf denen mit unlauteren Optimierungsmaßnahmen gearbeitet wurde, schneller abgestraft als je zuvor. Die Qualität des Contents spielt somit eine immer wichtigere Rolle, ein Problem welches auch große Meinungsplattformen (siehe Abbildung) in Deutschland im letzten Sommer erfahren mussten. Die Texte sollten für den Leser und nicht für die Suchmaschinen gestaltet werden. Somit wird SEO immer schwieriger. Die Suchmaschinenoptimierung bedarf einer hohen Qualität, Marktkenntnis und Kreativität. Wer sich mit stark umkämpften Begriffen in der Top-10 vom Suchmaschinenprimus Google wieder finden möchte, sollte regelmäßig für neuen Content sorgen und eine bestimmte Kontinuität bei der Suchmaschinenoptimierung beibehalten.

Sichtbarkeit bekannter deutsch-sprachiger Meinungsplattformen und deren Entwicklung vor, während und nach dem Panda-Update

Bei Katalogeinträgen ist darauf zu achten, dass man immer individuelle Titel und Beschreibungen verwendet und nicht immer nur auf Brand-Keywords zurückgreift. Auch Deeplinks gehören zur professionellen Optimierung. Denn die Unterseiten einer Webseite sind dadurch später ebenfalls gut aufzufinden. Weitere Faktoren wie Pagespeed, Qualität der Backlinks, Themenrelevanz der Links, Usability sind wichtige Parameter, die zu einer guten Platzierung bei Google und Co. beitragen. Auch die soziale Vernetzung und die Integration von Facebook, Twitter und Google+ können das Ranking verbessern. Wer sich selbst nicht intensiv mit SEO beschäftigt ist besser beraten, wenn er eine SEO Agentur mit der Optimierung betraut.

Über den Gastautoren

Gastautor dieses Artikels zum Thema Suchmaschinenoptimierung ist Dirk Schiff. Als Suchmaschinenoptimierung Experte gründete im letzten Jahr die Agentur In Seo die Leistungen wie Webdesign, Webhosting, Textservice und Suchmaschinenmarketing anbietet. Das Hauptaugenmerk der Agentur aus München ist aber die On- und Offpageoptimierung von Onlineprojekten.

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